Il marketing sportivo comprende tutte le attività di marketing attinenti al mercato dello sport. Spesso, il pubblico di riferimento però può non essere legato allo sport. Gli sport sono utilizzati come canale di comunicazione per il messaggio pubblicitario. IBM ad esempio, utilizza in modo efficace le tecniche di sport marketing nel mondo del tennis per dimostrare la superiorità tecnica dei suoi prodotti. (IBM sponsorizza "l'Hawk-Eye", che è lo strumento per mostrare se la palla da tennis è andata fuori o no).
Il marketing sportivo spesso include almeno una forma di sponsorizzazione sportiva. Tuttavia, il termine va ben oltre la pura realizzazione di una sponsorizzazione e include anche l'intera campagna pubblicitaria.
L'agenzia di marketing sportivo più famosa in Germania è Jung von Matt / sports, che è associata a Sponsoo.