Der Image-Fit ist ein relevanter Faktor für einen gelungenen und authentischen Image-Transfer. Dazu werden mögliche Verbindungen zwischen Sport/Sportler und Sponsor/Marke herausgestellt. Je sportbezogener der Sponsor beziehungsweise seine Leistung ist, desto leichter ist ein Image-Fit festzustellen. Aber auch sportfremde Branchen können einen Image-Fit darstellen. Hierzu werden dann vorwiegend gleiche Werte zwischen Sport/Sportler und dem potentiellen Sponsor festgelegt. Ähnliche Werte und Eigenschaften der beiden Seiten führen dann zu einem hohen Image-Fit, der wiederum den Imag-Transfer unterstützt und eine stärkere Authentizität des Sponsorships hervorruft
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